ФинПутевод

Полугодовые результаты в секторе рекламы в СШA, по данным TNS Media Intelligence, стали одним большим разочарованием. Снижение темпов роста, начатое в начале года, продолжилось и во втором квартале, причем темпы снижения во втором квартале оказались самыми большими с 2001 года. Однако затраты рекламодателей на интернет-рекламу увеличились на 8%, — сообщает AdAge.com. По сравнению с первым полугодием 2007 года расходы компаний на рекламу в США сократились в первом полугодии 2008 года на 1,6%, — подсчитали в TNS Media Intelligence. Снижение во втором квартале составило 3,7% по сравнению с аналогичным периодом 2007 года. Причем, как пишет MediaPost, снижение началось в марте – задолго до кризиса, разразившегося на Уолл-Стрит в сентябре нынешнего года.

Медиа, которое потеряло больше всего, стало телевидение (объем рекламы снизился на 2,4% по сравнению с прошлым годом – в основном из-за забастовки сценаристов). Объем рекламы в журналах сократился на 1,8%, в газетах – на 7,4%, на радио – на 6,5%.

Расходы на онлайновую и наружную рекламу продолжили рост, однако его оказалась существенно меньшей, чем в предыдущие годы. По словам старшего вице-президента по исследованиям TNS Media Intelligence Йона Свалена (Jon Swallen), рост в секторе медийной онлайновой рекламы особенно снизился в последние месяцы, не «дотянув» до обычных в последние 2-3 года 14%. Темпы роста онлайновой медийной рекламы по сравнению с первым полугодием 2007 года составили 8,0%. Эти данные, что интересно, противоречат опубликованный неделей ранее подсчетам Nielsen Monitor-Plus, где утверждается, что объем размещаемой медийной рекламы в первом полугодии сократился на 6% — в первую очередь по причине финансового кризиса и сокращения объемов размещаемой рекламы финансовым сектором.

Распределение расходов американских компаний
на рекламу в различных медиа, $ млн.
(первое полугодие 2008 vs первое полугодие 2007 года)

Медиа Рост %

Телевидение в целом: -0,4%

Эфирное телевидение (федеральное размещение) -2,4%

Кабельное телевидение 3,1%

Эфирное телевидение (локальное размещение) -4,4%

Испаноязычные телеканалы -0,1%

Федеральное синдицирование -10,2%

Журналы в целом -1,8%

Потребительские журналы -1,8%

В2В-издания -5,9%

Воскресные журналы 4,8%

Местные журналы -2,8%

Испаноязычные журналы 7,1%

Сектор газет в целом -7,4%

Местные газеты -7,1%

Национальные газеты -9,5%

Испаноязычные газеты -11,0%

ИНТЕРНЕТ 8,0%

Сектор радио в целом -6,5%

Местные радиостанции -7,5%

Национальные спотовые радиостанции -7,1%

Эфирное радио 3,4%

Наружная реклама 1,8%

Купоны и вкладки -2,0%

ВСЕГО -1,6%

TNS Media Intelligence,

Йон Сваллен объясняет снижение темпов роста сектора медийной онлайновой рекламы одной из двух причин. Во-первых, может быть так, что медийная реклама просто теряет популярность у рекламодателей перед другими форматами онлайновой рекламы – такими как поисковое продвижение, видеореклама и др. Тем не менее, хотя онлайновая видеореклама и начинает набирать популярность как альтернатива телерекламе, Сваллен пока не считает ее большой угрозой медийной рекламе. «Я не думаю, что видео пока способно «отобрать» много денег у других форматов интернет-рекламы», — говорит он. – «Хотя безусловно, у него есть потенциал это сделать. Но – не сейчас».

Вторым фактором может быть то, что рекламодатели сокращают расходы на онлайновую медийную рекламу так, как они это делают в отношении телевизионной рекламы, рекламы в журналах и подобной им, — замечает Сваллен. Тем не менее, пока, несмотря на упоминаемые выше фактор, онлайновая реклама находится куда в лучшем положении, чем все остальные сектора.

Новости.

Комментарии запрещены.