ФинПутевод

Первый отечественный мультипликационный канал «2х2» потерял идеолога и основателя. С марта проект оставляет генеральный директор Наталья Вашко. Ее не устроил тот объем полномочий, который предложила ей с нового года материнская компания «Проф-Медиа».

Круг полномочий Натальи Вашко заметно сузился после того, как холдинг «Проф-Медиа» в конце 2007 года объединил операционное управление своими телевизионными активами (каналы «ТВ-3», «MTV Россия» и «2х2») в компанию «Проф-Медиа Business Solutions», рассказал «Коммерсанту» источник, близкий к «Проф-Медиа». По его словам, с нового года гендиректор «2х2» стал отвечать только за контент телеканала, полностью лишившись финансовых, правовых и ряда административных полномочий, которые перешли в головную компанию.

Эту версию косвенно подтверждает и гендиректор «Проф-Медиа» Юлия Соловьева. В интервью газете она сказала: «Наталья — самостоятельный менеджер, а в связи с появлением «Проф-Медиа Business Solutions», структуры, которая объединяет все бизнес-функции каналов, мы не смогли предоставить ей полномочий, на которых она настаивает».

С марта руководить телеканалом будет Роман Саркисов, занимающий сейчас должность генерального продюсера «2х2». С новым местом работы Наталья Вашко пока не определилась.

Расцвет и закат «2х2»

Именно тридцатилетней Наталье Вашко, до этого в течение четырех лет занимавшей должность программного директора ТНТ, принадлежала идея создания канала для «кидалтов» (kidult — слияние kid — «ребенок» и adult — «взрослый»).

Концепция нового канала начала формироваться у Вашко во время чемпионата мира по футболу. Посмотрев на «внешний вид болельщиков», она разглядела в них свою целевую аудиторию. В средний возраст сейчас вошло целое поколение людей, которые не хотят отказываться от молодежного образа жизни. iPod, PlayStation, самокаты и другие развлечения позволяют им оставаться детьми».

Своими идеями она поделилась с предыдущим главой «Проф-Медиа» Рафаэлем Акоповым. Он поверил и в Вашко, и в идею, и открыл финансовый кран под новый очень амбициозный и рискованный проект. На закупку программ для первого мультипликационного канала было потрачено $25-30 млн.

Время показало, что «Проф-Медиа» не ошиблась. Канал действительно пришелся ко двору московской и питерской аудитории. В первые две недели две недели вещания канал обошел по доле среди целевой аудитории половину своих конкурентов. С помощью мультфильмов руководство «2х2» вернуло к телевизору тех, кто уже давно в нем разочаровался.

«2х2» сумел привлечь тех, у кого вообще самый низкий процент телесмотрения — молодых мужчин, — подтверждает директор по телевизионным исследованиям компании TNS Gallup Media Александр Костюк в апреле прошлого года в интервью журналу «Русский Newsweek». — С ТВ у этой аудитории конкурируют и интернет, и компьютерные игры, и клубы, и катание на роликах, если погода хорошая».

За апрель 2007 года телеканал смог обойти двух своих конкурентов в целевой возрастной группе от 11 до 34 лет — «Муз-ТВ» и «MTV Россия».

С течением времени ситуация выровнялась. Рейтинги «2х2» после трех месяцев начали постепенно падать. В настоящее время во многом из-за недостатка новых громких мультипликационных премьер доля канала держится на уровне 1% по Москве. Примерно такие же показатели у главных конкурентов — «MTV Россия» и «Муз-ТВ».

Новости.

Комментарии запрещены.