ФинПутевод

Основные акционеры «Реновы Медиа» Виктор Вексельберг и Юрий Припачкин решили переименовать все активы группы в «Акадо», объясняя это завершением реструктуризации и лояльностью потребителей к торговой марке. Рекламная кампания с обновленным имиджем стартует в апреле. Она должна будет укрепить москвичей во мнении, что «Акадо» предоставляет самый дешевый и одновременно качественный сервис по доступу в интернет и к цифровому ТВ.

В настоящее время «Акадо» обеспечивает широкополосным доступом в интернет 19,4% абонентов Москвы («Стрим» — 34,2%) и услугами цифрового ТВ — 40% («Стрим» — 24%).

Согласно исследованию компании «КОМКОН», узнаваемость марки «Акадо» составляет 65% у москвичей. Этот показатель лучше только у «Стрим» — около 80%. В то же время 82% абонентов лояльно относятся к торговой марке.

Консолидировать активы под единым брендом уже давно начали телекоммуникационные холдинги. Так, главный конкурент «Акадо» — «дочка» АФК «Системы» «Стрим» — давно объединила под этим «зонтиком» все свои активы. Таким образом, повышается лояльность клиентов и узнаваемость на рынке, а кроме того, более эффективно расходуются затраты на маркетинг.

Президент группы компаний «Акадо» Виктор Савюк комментирует: «Сначала у руководства холдинга была светлая мечта, что такой ход сократит затраты на маркетинг, но в связи с экстенсивным ростом компании, думать о снижении этой статьи расходов не приходится. Безусловно, мы увеличим эффективность наших вложений».

Возможна и другая причина перехода на новое имя

Новость о смене названия одной из крупнейших телекоммуникационных компаний на рынке совпала со слухом о «разводе» между основными акционерами компании — Вексельбергом и Припачкиным. Правда они сами опровергают эту информацию.

Анонимный источник, близкий к структурам «Реновы» сообщил корреспонденту ComNews, что, возможно, выход из «Реновы Медиа» будет проведен владельцами «Реновы» с помощью IPO, до представления акций на бирже выход вряд ли возможен.

Юрий Припачкин сегодня на пресс-конференции сообщил, что конкретное время по IPO пока не определено: «Мы готовим компанию к выходу на биржу, но это не является для нас самоцелью».

Перспективы развития «Акадо»

По словам руководителей компании, московский регион практически полностью охвачен сетями «Акадо», проникновение составляет 75%. Следующим регионом для развития назначен Санкт-Петербург. Виктор Савюк сказал, что в ближайшее время будут приобретены ряд локальных компаний по обеспечению доступа в интернет.

Кроме того, в планы «Акадо» входит экспансия в Екатеринбург, но не более. Юрий Припачкин отмечает, что начало работы в других регионах пока не целесообразно с финансовой точки зрения.

По его словам, к 2009 году рост рынка интернет-доступа в Москве остановится, начнется качественное развитие сектора, в то время как рынок кабельного ТВ наберет критическую массу и продолжит бурно развиваться. Общий объем сектора кабельного ТВ и интернет-доступа достигнет к 2010 году в России $4 млрд, а к 2015 году — $10 млрд. Сейчас темпы роста в обоих случаях составляют 40% в год.

В борьбе со «Стримом»

В жесткой конкурентной борьбе со «Стримом» и другими игроками Юрий Припачкин делает ставку на цифровое ТВ, предоставляя своим абонентам более 200 каналов, которые в ближайшее время будут разбиты на пакеты «исторический», «детский», «мужской», «женский», «фильмовой». На цифровое ТВ «Акадо» можно подписаться при желании и отдельно от интернет-услуг.

От производства собственных каналов «Акадо» отказалась, чтобы не иметь противоречий и разногласий с другими производителями. Драйвером бизнеса для «Стрим» топ-менеджеры «Акадо» назвали интернет и IP-телефонию.

Новости.

Комментарии запрещены.